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315促銷活動主題_促銷活動主題活動設計策劃技巧

策劃方案 | 2019-05-25 | 閱讀:
【www.twkpmv.tw--策劃方案】

一、促銷活動主題設計的方法

  (1)理性訴求:提供有關產品質量、經濟性、效用、性能便利性、品質一致性、服務信賴性等方面的理性信息。

  (2)情感訴求:激發聽觀眾的某種情感從而誘導與促成他們購買,如害怕、內疚、憂慮、不想輸人、好勝、自尊心、追求流行和快樂、野心、與眾不同等。

  (3)道義訴求:告訴聽觀眾什么是正確的態度、價值觀、行為準則等,常用于公益廣告。

  二、促銷主題設計的角度

  (1)以產品為主題的促銷活動--圍繞產品展開,產品廣告。

  (2)以季節特點為主題的促銷活動--與季節性消費聯系在一起,夏季空調,電扇,冬季保暖用品等,換季促銷,服飾的季節促銷很明顯。

  (3)結合特定節假日的促銷活動

  三、促銷主題設計的要求

  (1)促銷活動主題要與產品品牌訴求和定位相一致,促銷活動主題是打動消費者的關鍵,一定要貼近目標消費者利益,促銷主題是消費者關注的重點。

  (2)促銷主題還要充分利用時勢熱點,諸如春節、母親節、奧運等等,要有一定的新聞價值,要有創新,在一定程度上能夠引起社會輿論的關注。

  (3)促銷主題要簡潔、突出、富有創意,并且朗朗上口,反映促銷活動的核心思想。

本文來源:http://www.twkpmv.tw/shiyongwenshu/184847/

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